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报纸经营活动的策划

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摘要:报纸经营不止是业务的拓展、品牌的策划,还包括活动策划,其是报纸经营的主要载体之一。不少成功的活动策划,可在较大程度上提升报纸经营的效能。因此,高度重视活动策划,对于报纸经营的影响是不容忽视的。本文关注于报纸经营中的活动策划范畴,从四个层面展开分析,探讨如何在报纸经营中进行活动策划。

关键词:经营;活动策划;策略

报纸行业已经面临着新的发展态势,立足当前情况,采取多种有效方式,寻求适应时代变化和发展的生存方式,是报纸行业需要考虑的问题。当前,根据现实情况调整自身报纸经营策略,已成为广泛现象,也是报纸单位需要考虑的问题。谈到经营,就必须考虑经营中的重要元素:活动策划。本文着眼于此,分析报纸经营中的活动策划策略,以期为相关实践提供一定程度上的参考。

一、把好关,重视合法性

遵纪守法,不仅是公民应尽的责任和义务,其更是任何单位和团体要遵守的准则,因此,报纸经营活动作为一种盈利性活动,其必须要遵守法律法规,发布的内容和要真实可靠,符合法律的基本要求和规范。作为社会面影响较大的新闻媒体,更要时刻担负起遵规守法的模范作用,自身所开展的各项工作,都要符合法律要求。具体而言,其合法性的存在,需要报纸单位做好把关,尤其是单位中的法律顾问和领导层要发挥好自身角色作用,确保所发布的内容不会出现法律漏洞。基于此,再在活动策划中模范遵守法律法规,让活动的策略变得合法,维护报纸的公信力,增强的效果。在教育产业发展火热的今天,不少学校为了提升知名度,会选择在权威性报纸上发布,但是受到经济利益等因素的影响,其很容易出现与现实不相符的情况。因此,报纸教育类活动的策划,就要格外注重合法性。要查看学校是否有相应政府部门审批的资质等;要对产品进行验证,防止活动存在虚假情况;假如举办线下教育类活动,还要获得相应政府部门的批文。这些要做好把关,以确保整个教育类活动的策划和开展都符合法律要求,确保活动效能。

二、懂兼顾,重视经济性

报纸经营中,要想有效提升活动策划的成效,需要懂得兼顾社会效益和经济效益。作为报社,完全不讲究经济效益,在当前改革态势下是不太现实的,但是过于重视经济效益,也是不适当的。因此,在报纸经营过程中,报社要充分重视社会效益和经济效益的统一。报社在的活动策划中,要在注重经济效益的同时,将内容融入社会效益,注重产品的社会示范性和社会影响性,善于采取有效举措,兼顾效率和公平,促进经济效益和社会效益的完美统一,既为自身发展提供物质基础,又倡导和树立良好的社会风尚。泉州晚报社作为泉州市的权威主流媒体单位我所在的报社,每一个活动,都具有较强的影响力和示范效应,因此,在报社进行活动策划时,十分注重将社会效益放在优先考虑当的地位,将经济效益放在重要的地位,做到两者相互统一、相互兼顾。在此理念下,报社活动策划十分有效,达成了双赢局面。例如,为了服务广大高考考生、家长及高校,报社联合泉州市教育局连续14年成功举办的高招咨询会,每年吸引了逾百所高校、数万考生和家长参与,目前已经做成了高职招考志愿填报咨询会、高考志愿填报咨询会、高考志愿填报讲座、本二批志愿填报咨询会、专科志愿填报咨询会等高招系列活动,充分体现了权威性、服务性、公益性,同时也为报社带来了可观的收入,赢得了各方点赞,《2017泉州高招咨询会》荣获中国地市报新闻作品竞赛“最佳创新案例”。

三、做调研,重视可行性

澳门葡京娱乐网站调研,是报纸活动策划的必备环节。试想,如果连澳门葡京娱乐网站的需求都不懂,从何进行活动策划准备?从何满足受众群体基本需求?因此,本文认为,要想做好报纸经营中的活动策划,要认真做好澳门葡京娱乐网站调研,充分考虑社会热点和产品之间的契合点,善于利用热点策划活动。但是,在这一方面需要特别指出,对社会热点的利用,必须遵循合理性原则,不可歪曲社会事实、故意夸大热点现状,造成舆情失控等问题。在进行调研过程中,还要充分注重活动策划的可行性,确保活动可基于现有条件得到充分实施,促进活动成效的提升。如何利用和借助社会热点,提升报纸活动的宣传效应,是活动策划需要重点考虑的问题,也是活动策划的关键所在。例如,市民比较关注医院排名,以为自身选择医院提供参考。这种情况下,就可在相关政府部门对当地医院进行评选的时候,捕捉并利用这一热点,及时结合排名情况进行大篇幅报道,并深入采访评选组,挖掘背后的评选标准。无形之中,这一活动既响应了政府号召,又吻合了市民需求,还为医院进行了宣传,一举三得。这一过程中,可行性是很重要的,需要策划时认真考虑。

四、多配合,强化协调性

报纸与一般的宣传载体不同,其不仅覆盖面大,更有着较多版面,且期数较多,在一定程度上有着得天独厚的优势。但是,如果和报纸上其他内容不相吻合,那其效果很容易打折扣。因此,本文认为,报纸活动策划,不可片面考虑,要充分结合报纸其他版面的内容特性,有选择进行刊登,以免出现十分突兀,影响宣传效果。因此,活动策划中,要善于对其他版面进行内容分析,妥善提出吻合内容需求的活动方案,既加深其他内容,又增强效应,促进宣传效果的提升。例如,泉州晚报在今年高考志愿填报之前推出了一期《2018高招特刊》,全面报道了包括教育部门对今年高招政策的权威分析、填报志愿的注意事项和策略技巧,近年就业率高的热门专业介绍、“准大学生”的未来规划指导等高招信息,为了吻合这一期内容,在策划过程中,就重点选取了高校、培训留学机构等教育类的,实现了和报纸主要内容的协调性、配合性。同时,结合高招会,线上线下结合,满足了读者需求,扩大了活动的影响力,增强了的有效性。概言之,要想提升报纸经营成效,就必须重视活动策划,从不同方面着手,提升活动策划成效。这一目标的实现,需要一定的策略,本文提出的四点,已经检验,具有较高信度和效度。在此需要特别说明的是,活动策划必须服务于报纸经营目的,致力于提升报纸经营成效,并且及时根据形势变化进行自身调整,以期达成最佳效果。

参考文献:

[1]王海军.媒介融合时代报纸经营突围探析[J].澳门葡京娱乐网站周刊,2014(5):55-57.

[2]赵建和.对报纸经营业务管理的思考[J].中国管理信息化,2014(11):82-83.

作者:吴清逸 单位:泉州晚报社

报纸经营活动的策划责任编辑:陈老师    阅读:人次
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